CFD pe acțiunile Electrolux (ELUX.SE): Grafic live

Electrolux AB, o corporație multinațională suedeză cu sediul în Stockholm, este un producător de top de electrocasnice. La nivel global, compania ocupă în mod constant locul al doilea în ceea ce privește vânzările de electrocasnice după numărul de unități, fiind depășită doar de Whirlpool.

Electrolux oferă o gamă diversificată de produse sub diferite branduri, inclusiv propriul său nume. Aceste produse constau în principal din electrocasnice mari și aspiratoare destinate uzului casnic. Electrolux este listată la Bursa din Stockholm și este o componentă importantă a indicelui OMX Stockholm 30.

Electrolux, lider global în domeniul electrocasnicelor, are o istorie bogată rezultată din fuziunea a două companii suedeze: Lux AB, un producător consacrat, și Svenska Elektron AB, o companie mai tânără fondată de un fost vânzător de aspiratoare cu legături cu Lux. Deși inițial era cunoscută pentru aspiratoarele sale, Electrolux și-a extins gama de produse pentru a include electrocasnice majore precum frigidere, mașini de spălat, mașini de spălat vase și echipamente pentru servicii alimentare.

Electrolux și-a făcut debutul la Bursa din Londra în 1928 și ulterior la Bursa din Stockholm în 1930. Astăzi, acțiunile sale sunt tranzacționate pe NASDAQ OMX Nordic Market și pe piața over-the-counter.

În 1919, Svenska Elektron AB a achiziționat Elektromekaniska AB, care a devenit Elektrolux. Compania a vândut inițial aspiratoare sub marca Lux în întreaga Europă, iar în 1923 a achiziționat AB Arctic, adăugând frigidere cu absorbție în oferta sa. Extinderile ulterioare au inclus mașini de spălat în 1951, mașini de spălat vase în 1959 și echipamente pentru servicii alimentare în 1962.

De-a lungul istoriei sale, Electrolux a urmărit în mod activ creșterea prin fuziuni și achiziții strategice. Anii 1960 au marcat o perioadă de activitate intensă de M&A, compania achiziționând mai multe firme, inclusiv ElektroHelios, Elektra din Norvegia, Atlas din Danemarca, Slev din Finlanda și Flymo. În 1968, Electrolux și-a vândut subsidiara americană către Consolidated Foods și a părăsit piața din SUA, revenind în 1974 prin achiziționarea Eureka-Williams de la National Union. Compania a continuat să vândă aspiratoare sub marca Eureka în America de Nord până în 2004.

Anii 1990 au adus și mai multe achiziții pentru Electrolux, inclusiv cumpărarea Husqvarna. Hans Werthén, președinte și ulterior președinte al Consiliului de Administrație, a jucat un rol esențial în strategia descentralizată și creșterea rapidă a Electrolux. Deși eforturile de reducere a costurilor, centralizare administrativă și obținere a economiilor de scară au fost implementate în anii 1960 și 1970, restructurările ample la nivelul întregii companii au început abia la sfârșitul anilor 1990.

Din anul 2000, prezența Electrolux în America de Nord a trecut prin schimbări semnificative. Aerus LLC, producător de aspiratoare înființat inițial pentru a vinde produse Electrolux, a returnat drepturile asupra mărcii comerciale către Electrolux Group în 2000. Ulterior, Aerus a încetat utilizarea brandului Electrolux în 2004.

În același timp, aspiratoarele produse de Electrolux au fost comercializate sub marca Eureka. Electrolux a continuat să utilizeze atât numele Eureka, cât și Electrolux pentru aspiratoarele sale după 2000. Pentru a ajuta proprietarii aspiratoarelor Aerus marcate Electrolux, serviciul de relații cu clienții Electrolux USA menține o bază de date cu aspiratoarele fabricate de Electrolux și oferă un link către site-ul Aerus.

În 2011, Keith McLoughlin a preluat funcția de președinte și CEO, devenind primul executiv non-suedez care a condus compania.

Electrolux și-a extins prezența globală în august 2011 prin achiziționarea producătorului chilian de electrocasnice CTI de la Sigdo Koppers. Această achiziție a inclus mai multe branduri, și anume Fensa, Gafa, Mademsa și Somela.

La 6 februarie 2017, Electrolux a anunțat achiziționarea Anova Applied Electronics, Inc., furnizorul american al Anova Precision Cooker.

Electrolux a finalizat separarea diviziei sale profesionale pe 23 martie 2020. Divizia separată a fost încorporată sub numele Electrolux Professional AB.

În septembrie 2023, Electrolux și-a vândut fabrica de producție a frigiderelor din Nyíregyháza, Ungaria, către Qvantum, companie din Malmö specializată în sisteme și tehnologii pentru pompe de căldură, pentru suma de 38 de milioane de euro.

Produse:

Călătoria Electrolux a început în 1919 odată cu introducerea aspiratorului Lux. În 1925, compania a lansat primul său frigider, un model cu absorbție cunoscut sub numele de „D”. În 1937, compania a prezentat aspiratorul model 30. În timpul celui de-Al Doilea Război Mondial, Electrolux a produs un mixer/procesor alimentar numit „Assistent” (în suedeză „asistent”), singurul produs destinat consumatorilor fabricat de companie în timpul conflictului.

În 1941, Electrolux a introdus pușca automată Charlton, o versiune modificată a Lee-Enfield proiectată de neozeelandezul Philip Charlton. Această armă era destinată să înlocuiască Bren gun pentru soldații Home Guard. Electrolux și-a extins gama de produse în 1951 prin lansarea modelului W 20, prima sa mașină de spălat pentru uz casnic, fabricată în Göteborg, Suedia.

Compania a continuat să inoveze, introducând în 1959 mașina de spălat vase D 10, un model de blat poreclit „round jar”. Electrolux a intrat pe piața aspiratoarelor robotizate în 2001 prin lansarea modelului Trilobite.

Branduri:

Electrolux operează sub un portofoliu diversificat de branduri la nivel mondial, multe dintre acestea fiind dobândite prin fuziuni și achiziții. Aceste branduri sunt adesea dedicate anumitor țări sau regiuni geografice. Mai jos este prezentată o listă incompletă, organizată pe regiuni geografice:

Americi

• Anova Applied Electronics, Inc.: Furnizor al Anova Precision Cooker
• Electrolux ICON: Brand premium de electrocasnice pentru consumatori, comercializat în Statele Unite
• Eureka: Brand american de aspiratoare pentru consumatori (vândut către Midea, China, în 2016)
• Fensa: Brand chilian de electrocasnice, disponibil pe scară largă în America Latină
• Frigidaire: Producător de electrocasnice mari
• Gafa: Producător argentinian de electrocasnice
• Gibson: Producător de frigidere și aparate de aer condiționat
• Mademsa: Brand chilian de electrocasnice
• Philco: Fost producător american de electronice de consum și electrocasnice (numele brandului este utilizat separat pentru electronice de Philips)
• Sanitaire: Divizia comercială de produse a Eureka
• Somela: Brand chilian de electrocasnice, disponibil în întreaga Americă Latină
• Tappan: Fost producător american de electrocasnice
• Viking Range: Producător de electrocasnice mari
• White-Westinghouse: Fost producător american de electrocasnice

Europa

• Arthur Martin
• AEG
• Atlas (Danemarca)
• Corberó (Spania)
• Elektro Helios: Producător de electrocasnice pentru piața suedeză
• Faure: Producător francez de electrocasnice
• Lehel: Brand de electrocasnice vândut în Ungaria și în alte țări (achiziționat în 1991, brandul nu mai este utilizat din 1999)
• Marynen/Marijnen: Brand de produse de consum vândut în Țările de Jos
• Parkinson Cowan: Electrocasnice pentru gătit (Regatul Unit)
• Progress: Brand de aspiratoare comercializat în întreaga Europă
• REX-Electrolux: Producător italian de electrocasnice
• Rosenlew: Brand finlandez de produse de consum comercializat în țările nordice
• Samus: Producător român de aragazuri cu sediul în Satu Mare
• Voss: Furnizor premium de echipamente și electrocasnice pentru gătit în Danemarca și alte țări
• Zanker: Brand de electrocasnice de bucătărie comercializat în Europa Centrală
• Zanussi: Producător italian de electrocasnice care a devenit parte a Electrolux în 1984
• Zanussi Professional: Producător de echipamente profesionale pentru bucătării
• Zoppas: Brand de produse de consum comercializat în Italia

Oceania

• Dishlex: Brand accesibil de mașini de spălat vase comercializat în Australia (întrerupt în august 2021)
• Kelvinator: Brand de aparate de aer condiționat și combine frigorifice comercializat în Australia, India și alte țări
• Simpson: A comercializat anterior electrocasnice pentru bucătărie și spălătorie; acum comercializează doar electrocasnice pentru spălătorie. Brandul este vândut în Australia și Noua Zeelandă (întrerupt în iulie 2022)
• Westinghouse: Brand de electrocasnice pentru bucătărie și spălătorie în Australia, licențiat de Westinghouse Electric Corp către Electrolux Home Products Pty Ltd.

Orientul Mijlociu

• King: Brand israelian de electrocasnice pentru bucătărie produs de REX-Electrolux, subsidiară italiană a Electrolux 
• Olympic Group: Brand de electrocasnice în Egipt

Global/Altele

• Arthur Martin-Electrolux
• Beam: Brandul de aspiratoare centrale al Electrolux
• Castor
• Chef
• Dito: Echipamente profesionale pentru procesarea alimentelor
• Electrolux Professional
• Frigidaire: Brand complet de electrocasnice mari comercializat la nivel global
• Juno-Electrolux: Brand premium de electrocasnice de bucătărie pentru consumatori
• Molteni: Aragazuri profesionale
• Tornado: Aspiratoare și alte produse de consum
• Therma
• Tricity Bendix
• Volta: Brand de aspiratoare comercializat în Australia, Suedia și alte țări